Welche Länge sollte ich für meinen Film einplanen?

Die Frage nach der idealen Videolänge ist eine der häufigsten, die bei der Planung von Filmprojekten aufkommt. Ob Erklärvideo, Unternehmensfilm oder Produktvideo – die optimale Länge hängt von mehreren Faktoren ab: dem Ziel des Videos, der Zielgruppe und der Plattform, auf der es veröffentlicht wird. In diesem Beitrag klären wir, welche Länge für verschiedene Videotypen ideal ist und warum es wichtig ist, die Zielsetzung und den Kontext jedes Videos sorgfältig zu berücksichtigen.

Das Format bestimmt die Länge

Länge von Erklärvideos

Erklärvideos sind darauf ausgelegt, komplexe Informationen in kurzer Zeit verständlich zu vermitteln. In der Regel liegt die optimale Länge eines Erklärvideos bei 60 bis 90 Sekunden, wobei es nicht länger als 180 Sekunden sein sollte. Warum? Die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer ist begrenzt, und Erklärvideos müssen prägnant und auf den Punkt gebracht sein. Jede Sekunde zählt.

Ziel eines Erklärvideos ist es, schnell und effektiv eine klare Botschaft zu übermitteln – sei es eine Produktfunktion, ein Prozess oder ein Konzept. Damit die Informationen verständlich bleiben und gleichzeitig Interesse wecken, gilt es, unnötige Details zu vermeiden und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Kürzere Videos werden in der Regel besser aufgenommen, da sie leichter verdaulich sind und die Zuschauer nicht überfordern.

Für komplexere Themen, die eine tiefere Erklärung erfordern, kann die Länge auch mal an die 180 Sekunden heranreichen. Es ist jedoch wichtig, das Publikum während der gesamten Laufzeit zu fesseln, etwa durch visuelle Effekte, einfache Sprache und klare Beispiele.

Länge von Unternehmensfilmen

Im Gegensatz zu Erklärvideos, die auf Effizienz ausgelegt sind, haben Unternehmensfilme die Aufgabe, eine emotionale Verbindung zu schaffen und die Identität eines Unternehmens darzustellen. Sie bieten den Raum, tiefer in die Vision, Werte und Kultur des Unternehmens einzutauchen und diese auf eine fesselnde Art und Weise zu präsentieren. Die empfohlene Länge für Unternehmensfilme liegt bei bis zu 2 Minuten.

Warum zwei Minuten? Diese Dauer gibt genug Spielraum, um eine packende Geschichte zu erzählen, ohne den Zuschauer zu verlieren. In den ersten Sekunden muss das Interesse geweckt werden – danach sollte der Film kontinuierlich fesseln. Unternehmen können durch diese Filme ihre Einzigartigkeit herausstellen und zeigen, was sie besonders macht. Neben Image-Elementen können auch reale Einblicke in den Arbeitsalltag, die Zusammenarbeit mit Kunden oder die Unternehmensgeschichte Teil des Films sein.

Wichtig ist hierbei, die emotionalen Elemente in den Vordergrund zu stellen. Die Länge von bis zu zwei Minuten erlaubt es, eine Story aufzubauen, die die Zuschauer emotional anspricht und sie dazu bringt, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren. Es wird jedoch nicht empfohlen, die Dauer zu überschreiten, um die Wirkung des Films nicht zu mindern und die Geduld des Publikums nicht zu strapazieren.

Länge von Produktvideos

Im Gegensatz zu Erklär- oder Unternehmensfilmen gibt es bei Produktvideos keine feste Regel für die optimale Länge. Das liegt daran, dass die Länge eines Produktvideos stark von der Art des Produkts und der Plattform, auf der es präsentiert wird, abhängt. Ein hochkomplexes Produkt benötigt vielleicht eine detailliertere Erläuterung, während für einfache Konsumgüter kurze, prägnante Videos von 30 Sekunden bis 1 Minute oft völlig ausreichend sind.

Ein entscheidender Faktor ist die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer. Während lange Erklärungen abschreckend wirken können, sollten Produktvideos dennoch ausreichend Zeit haben, um die Funktionen und Vorteile des Produkts verständlich zu machen. Ein erfolgreiches Produktvideo schafft es, in kurzer Zeit Interesse zu wecken und potenzielle Käufer zu überzeugen – oft in unter 60 Sekunden.

Die Wahl der Videolänge hängt auch stark davon ab, welche Art von Produktvideo produziert wird und wo es veröffentlicht wird. Zum Beispiel:

• Werbevideos (TV oder Social Media): Diese Videos sind oft sehr kurz, in der Regel 15 bis 30 Sekunden, da sie auf maximale Aufmerksamkeit und emotionale Ansprache in kürzester Zeit abzielen. TV-Werbung oder Social-Media-Ads müssen das Interesse der Zuschauer sofort wecken, weshalb diese Videos besonders prägnant und visuell ansprechend gestaltet werden.

• How-To-Videos auf Unternehmenswebseiten: Dagegen können How-To-Videos, die die Verwendung eines Produkts detailliert erklären, länger sein – oft 1 bis 3 Minuten. Diese Videos finden sich meist auf der Website des Unternehmens oder auf Plattformen wie YouTube. Sie bieten genügend Raum, um Schritt für Schritt die Anwendung oder Vorteile des Produkts zu zeigen, ohne dass der Zuschauer das Gefühl hat, es gehe zu schnell.

• Produktpräsentationen in Onlineshops: Diese Videos haben häufig eine Länge von 30 Sekunden bis 1 Minute und sind darauf ausgelegt, dem potenziellen Käufer direkt in der Produktübersicht eine schnelle, aber präzise Vorstellung des Artikels zu geben. Sie sollen informieren, ohne den Kaufprozess zu unterbrechen oder die Aufmerksamkeitsspanne zu überschreiten.

• Testimonials und Erfahrungsberichte: Diese Art von Produktvideo kann je nach Inhalt variieren, oft 1 bis 2 Minuten lang. Da sie persönliche Erlebnisse echter Nutzer in den Fokus rücken, haben sie mehr Spielraum für Storytelling, bleiben aber trotzdem knapp, um die Botschaft glaubwürdig und direkt zu vermitteln.

Es ist wichtig, die Plattform, auf der das Video geteilt wird, bei der Planung der Länge zu berücksichtigen. Soziale Medien wie Instagram und TikTok sind für extrem kurze Videos ausgelegt, während YouTube und Unternehmenswebseiten längere und detailliertere Videos unterstützen. Werbevideos im TV oder als Pre-Roll-Ad müssen kurz und präzise sein, um innerhalb weniger Sekunden die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen.

Letztlich gilt: Die Videolänge sollte stets auf das Ziel des Videos abgestimmt sein. Produktvideos, die auf Information und Vertrauen setzen, können sich eine etwas längere Laufzeit erlauben, während Werbevideos oder Kurzpräsentationen schnell und prägnant sein müssen, um das Publikum nicht zu verlieren.

Die Bedeutung der Plattform

Wo wird Ihr Video veröffentlicht?

Ein weiterer entscheidender Faktor für die optimale Videolänge ist die Plattform, auf der das Video veröffentlicht wird. Jede Plattform hat unterschiedliche Anforderungen und Zielgruppen. Beispielsweise:

• Soziale Medien wie Instagram oder TikTok verlangen oft extrem kurze Videos, die schnell die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und unmittelbar zur Interaktion anregen. Hier sollten die Videos unter einer Minute bleiben, idealerweise zwischen 15 und 30 Sekunden.
   
• YouTube bietet mehr Flexibilität in der Länge, da es für detaillierte Inhalte genutzt wird. Hier sind Videos von ein bis fünf Minuten oft erfolgreich, abhängig von der Komplexität des Themas.
• Firmenwebsites eignen sich für längere Videos, da Besucher in der Regel ein spezifisches Interesse am Unternehmen oder Produkt haben. Unternehmens- und Produktvideos können hier länger als auf Social Media sein, sollten aber dennoch die 5-Minuten-Marke nicht überschreiten, um die Zuschauer nicht zu überfordern.

Die Wahl der richtigen Videolänge sollte immer im Zusammenhang mit dem Medium stehen. Eine gute Kommunikationsstrategie berücksichtigt dabei nicht nur die Inhalte, sondern auch, wie und wo das Video geteilt wird, um das maximale Engagement zu erzielen.

Fazit: Der richtige Mix aus Länge und Wirkung

Die optimale Länge für ein Video hängt immer vom spezifischen Ziel ab. Während kürzere Videos in der Regel besser performen, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen, benötigen bestimmte Themen oder Geschichten eine etwas längere Laufzeit, um ihre volle Wirkung zu entfalten. Bei der Planung eines Videos sollte daher stets überlegt werden, welches Ziel verfolgt wird und welche Art von Reaktion bei den Zuschauern hervorgerufen werden soll.

Erklärvideos sollten kurz und prägnant sein, um die Aufmerksamkeit zu halten. Unternehmensfilme dürfen etwas länger sein, um die Identität und die Werte des Unternehmens wirkungsvoll zu vermitteln. Produktvideos hingegen haben mehr Flexibilität in der Länge und sollten je nach Komplexität des Produkts und Plattform angepasst werden.

Eine kluge Planung und ein klares Verständnis der Zielgruppe sind der Schlüssel zu erfolgreichen Videos, die nicht nur gesehen, sondern auch verstanden und geschätzt werden. Nutzen Sie die optimale Länge, um Ihre Botschaft bestmöglich zu übermitteln – und scheuen Sie nicht davor zurück, auf die richtigen Experten zu setzen, um Ihre Filmproduktion professionell umzusetzen.